Поисковая оптимизация - этапы продвижения сайта

Все они обычно проводятся циклично на протяжении всего периода работы с вебресурсом. Более подробно с перечнем работ по продвижению веб-ресурса вы можете познакомиться здесь.

Цели продвижения

• позиции сайта в ТОПе поисковых систем по большинству поисковых запросов;
• увеличение посещаемости ресурса привлечением тематического трафика;
• улучшение конверсии сайта - превращения посетителей в покупателей товаров и услуг;
• формирование у сайта своего интернет-сообщества, заинтересованного в тематике, продуктах/услугах сайта;
• желание иметь в сети Интернет визитную карточку компании, идти в ногу со временем.

Такие цели, как увеличение посещаемости и конверсии сайта на сегодняшний день являются самыми оптимальными для увеличения прибыли от интернет-бизнеса.

Аудит сайта

Аудит сайта предваряет SEO оптимизацию. Это комплекс мер, которые применяется для анализа вашего вебресурса на предмет технических и маркетинговых ошибок, а также ошибок юзабилити, которые мешают или потенциально способны помещать ему занять высокие места в результатах поиска, а также препятствуют превращению посетителей в покупателей. По итогам аудита формируются требования доработки к сайту. Более подробно о содержании того или иного вида аудита вы можете прочитать на странице аудит сайтов.

Разработка семантического ядра

Семантическое ядро — список слов и фраз, отражающих основную тематику сайта, а также смежные тематики, которые могут интересовать потенциальных клиентов. Оно лежит в основе поисковой оптимизации. Т.е. те фразы, вводя которые в поисковую систему, человек должен попасть на ваш сайт. Ядро формируется исходя из анализа поисковых запросов, по которым люди  ищут в поисковых системах предлагаемые вами товары и услуги. От количества и полноты  списка ключевых слов, а также степени их конкурентности, напрямую зависит сложность и время проводимых работ по оптимизации, а также стоимость работ. Продвижение сайта по намеченным ключевым словам – главный и наиболее трудный и длительный этап вебмаркетинга, но в тоже время и самый эффективный.

Семантическое ядро может быть использовано вами для предварительной оценки эффективности работ по продвижению. Подробнее об этом вы можете узнать на странице определение дохода от сайта.

Создание контента

Контент - это содержание сайта. В это понятие включается тексты, фото, видео, графики, сервисы и другая информация о товарах и услугах. Подробнее вы можете познакомиться с этим этапом продвижения на странице контент для сайта. Главная задача при этом - контент должен быть продающим, полезным и интересным для пользователей.

Поисковая оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта — процесс изменения структуры и содержания сайта, по итогам технического, маркетингового аудита и аудита юзабилити, а также с использованием разработанного семантического ядра. Работа проводится с целью улучшить сайт для того, чтобы он больше «нравился» как поисковым системам, так и его живым посетителям. Все это делается с целью улучшения индексации сайта роботами поисковых систем и повышения удобства пользования вебресурсом посетителями. Иначе говоря, все исправления вносятся на сайт для того, чтобы он стал максимально доступным вашим потенциальным клиентам в поиске по запросам, которые они задают поисковой системе, разыскивая предлагаемые вами товары и услуги.

При необходимости корректируются

• Структура вебресурса
• Технические настройки сайта и сервера
• Контент и общий объем сайта
• Тексты
• Теги и метатеги
• Код сайта
• Структура и количество внутренних ссылок
• Юзабилити

Таким образом, внутренняя оптимизация заключается в создании интернет ресурса содержащего в себе максимум информации о компании, ее услугах, преимуществах сотрудничества с ней, любой дополнительной информации, которая может понадобится посетителю для того, чтобы стать клиентом. Т.е. интересного сайта для пользователя. Именно такой сайт способен быть максимально эффективным при продвижении товаров и услуг в интернете. Кроме того, есть много технических аспектов, которые не видны посетителю сайта, но оцениваются поисковыми системами и включаются ими в формулу ранжирования, т.е. от них грамотного сочетания зависит положение страниц сайта в поисковой системе. Эти параметры требует постоянной корректировки для того, чтобы нащупать их оптимальное соотношение, а также в силу того, что поисковые системы время от времени меняют алгоритмы ранжирования и оптимальное соотношение приходится искать заново.

Оптимизация внешней среды окружения сайта

Внешняя оптимизация – заключается в наращивании ссылочной массы сайта. Позиция каждой страницы сайта по поисковому запросу в выдаче в огромной степени зависит от того, сколько всего ссылок ведут на сайт, на эту страницу и какого они качества. Т.е. какова ссылочная популярность сайта.

Что такое ссылка на сайт и какую роль она играет? Ссылка на ваш сайт - это активная ссылка (или баннер) на другом интернет ресурсе, нажав на которую вы попадаете на свой сайт.

Здесь очень четко прослеживается связь с обычным реальным миром. Например, чем больше людей человека знают, чем больше у него связей, тем легче ему осуществлять свои планы, пользуясь этой популярностью и тем он авторитетней в глазах других людей. Также можно провести параллели с научным миром. Например, чем больше ученых ссылаются на какого то одного, чем чаще ссылки на него встречаются в их монографиях и диссертациях, тем более авторитетным, популярным, известным и заслуживающим доверия считается ученый и его труды.

Тоже самое и в интернете – чем больше ссылок ведут на сайт с других ресурсов, тем более заслуживающим доверия он считается со стороны поисковой системой и имеет все шансы оказаться на первых позициях поисковой выдачи по множеству ключевых запросов. В то же время учитывается и авторитетность (популярность) ссылающихся ресурсов. Т.е. есть большая разница в том, какие сайты на вас ссылаются и сколько их. Если на вас ссылаются много сайтов, которые мало кому известны (например их посещают 5-10 человек в сутки) это одно, а если ресурсы, которые посещаются 10000 человек в сутки - это другое.

Главная проблема заключается в том, как получить ссылки на свой сайт с других интернет ресурсов? Основным способом на сегодня является два

• Покупка ссылок на других ресурсах. Т.е. другие ресурсы готовы постоянно держать ссылку на сайт за ежемесячное (обычно оптимальный период оплаты таков) вознаграждение.
• Договорная работа с вебмастерами других ресурсов о взаимном размещении ссылок, либо их бесплатное безответное размещение на тех ресурсах, где это возможно.

Работа по наращиванию ссылочной массы для сайта постоянна. По ее прекращению позиции сайта начинают опускаться. Это связано с тем, что

• Если вы перестаете платить за аренду мест для своих ссылок - то их удаляют, совершенно также, как человека из съемной квартиры за которую он перестает платить
• Ссылки имеют свойство исчезать со временем в связи с какими-то реорганизациями на сайтах их размещающими. Например, сайт перестает существовать, меняется его профиль, владелец, он перестает участвовать в программах покупки ссылок на его страницах, попадает под штрафные санкции поисковых систем (ссылки с него перестают учитываться при ранжировании других сайтов).
• Другие сайты, которые конкурируют с вами в выдаче также проводят работу по наращиванию ссылочной массы и как только вы бросаете работу по внешней оптимизации - они начинают обгонять вас.

Поэтому здесь необходим постоянный контроль за объемом и качеством ссылочной массы, удаление неработающих ссылок, приобретение новых. Этот этап продвижения сайта постоянный. Если мы по каким-то причинам отказывается от приобретения ссылок или поддержания нужного количества старых - с течение времени количество посетителей ресурса начинает постоянно убывать.

Приобретение ссылок ведется на основании ссылочного бюджета. Подробнее о нем можно почитать на странице SEO цена продвижения. Заранее сказать какова сумма затрат на приобретение ссылок для конкретного сайта невозможно. Ссылки очень сильно различаются по своему качеству и стоимости, значительную роль играет конкуренция между сайтами конкретной тематики и частотность запросов, количество словосочетаний, по которым сайт продвигается. Обычно приемлемая месячная сумма, затрачиваемая на ссылки, определяется опытным путем в процессе продвижения - достигнутые позиции удовлетворяют клиента - покупать ссылки больше не нужно, только поддерживать их кол-во, не удовлетворяют надо продолжать работы по увеличению их количества и разнообразия.

Повышение конверсии сайта

Конверсией называют превращение посетителей сайта в покупателей товаров и услуг. Если ваша компания продает товары или услуги, то и ваш сайт, разумеется, должен не просто привлекать посетителей, он должен продавать. Часто бывает так, что надежды владельца на доходный интернет бизнес не оправдываются. Сайт есть, посетители есть, товар вроде ходовой, но вот продается все очень вяло. В то время как на наиболее успешных сайтах покупателями становятся 2-3 % посетителей и даже более. На вопрос почему так происходит, что не так с сайтом и как с этим бороться отвечает аудит, т.к. причин может быть очень много. На данный момент специалистам по интернет-маркетингу известно много проверенных временем и доказавших свою эффективность способов для того, чтобы как можно больше посетителей становилось покупателями. Подробнее об этом на странице увеличение конверсии сайта.

Корректировка результатов

Поисковая оптимизация - наука не точная. Критериев, которые влияют на позиции сайта около 1000, причем поисковые системы пытаются обрабатывать их практически в реальном режиме времени, их алгоритмы постоянно меняются, а ваши конкуренты тратят на продвижение своих сайтов много сил, средств и времени. Поэтому в SEO нельзя просто выполнить какой-то объем работ и на этом остановиться. Необходимо постоянно анализировать достигнутые результаты, отслеживать изменения в поисковых системах и на сайте, а затем корректировать все доступные факторы ранжирования, которые определяют положение вашего вебресурса в ТОПе поисковика. Правильнее говорить о цикличности этапов продвижения сайта.

Резюме

Все мероприятия поисковой оптимизации направлены на рост количества трафика вашего проекта (показана статистика реальных проектов) и привлечение в ваш бизнес новых клиентов и партнеров.

Подробный план работ по продвижение сайта вы можете увидеть на странице план поискового продвижения сайта

Узнать больше »

Узнать больше »

Узнать больше »

Узнать больше »

Узнать больше »